文/ 金错刀频谈

早有征询标明，父亲节照实是个很莫得“牌面”的节日。

母亲节是全寰宇庆祝东谈主数第二多的节日，而父亲节仅排在万圣节（第6名）和植树节（第13名）之后的第20名。

而当618年中购物节横空出世，虎视眈眈的踯躅在每年父亲节前后，父亲节更是被冷酷得透彻了。

在618这么的大节点，各路商家抛头出面。但总有品牌不走寻常路，在没头没脑的促销告白中，和父亲节这个节日“死磕”。

6亿流量，30万东谈主的共识

2021年，厚工坊在短视频平台发起“咱们都欠父亲一个拥抱”挑战行动。自此，每年父亲节关于厚工坊与用户而言都有一种相等的庆典感。

放手至现在，行动已累计近30W东谈主参与，得益6.2亿播放流量。

这是厚工坊举办#咱们都欠父亲一个拥抱 行动的第三年。

有东谈主会说在这个营销日月牙异的期间，连气儿三年作念并吞个行动确凿是毫无新意。但却有更多东谈主早已与品牌酿成了一种领悟，他们运气有这么依期而至的辅导，更期待着那每年一次的一个拥抱的借口

值得贯注的是，本年除了例牌的#咱们都欠父亲一个拥抱 短视频挑战赛，厚工坊还团结了居品端扫码抽奖，播送电台特辑节目与系列平面及专题短片等媒体形势。

用户虽然不错像往年通常，借着“拍视频赢好礼”的由头，“欺诈”着我方老爸抱一个。

也不错拉着父亲一谈收听厚工坊与FM106.2相助的父亲节特辑，那些说不出口的“肉麻话”就借由电台留言，说给父亲听。

最实在的，如故在饭点手艺与父亲久违喝一杯，你不错微妙地让父亲拿出手机扫一扫厚工坊瓶口的二维码，给他一个大大的“红包惊喜”。

不出丑出，连气儿三年举办并吞个父亲节主题节目，可是在行动心念念与形势上，厚工坊少量也莫得偷懒。本年新增的很多行动形势与拍摄视频比拟，进一步镌汰了参与门槛，让节日营销确凿地融入到生计场景当中。

除了一个拥抱，厚工坊给出了更多抒发爱意的形势和遴选。

比拟起很多营销空有噱头却难以结束，让花消者不错更自愿地，舒心地参与到品牌行动中才应该是长效传播的第一步。

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品牌之路，三年谋一事

在各个品牌都专注在618作念促销的手艺，厚工坊凭借已往连气儿三年的节日营销，仿佛仍是成为父亲节的专属节日“冠名”。

有东谈主会说，厚工坊的成绩全在于捡漏了父亲节这个“不受宠”的节日上。但仔细想想，能在618这个品牌大混战的手艺杀出一条路来，自己就不简便。

仔细复盘，你会发现厚工坊的每一步基于深远瞻念察，打在情谊点上。

从2021年，在短视频平台发起的，以头部优质的达东谈主资源，极具瞻念察的实际创意，以及基数浩大的素东谈主粉丝，这么的基本盘上作念用户实际共创。

到2022年，厚工坊在深圳的地铁全面投放告白，欧比体育注册简便的几个问题，无需长篇讨教，无须病毒营销，却足以让东谈主破防。

而本年终于执住起来，迷惑出更多的行动遴选最终却都聚拢到品牌与居品自己。基于浩大的受众，从各类作念深度运营改革。

但厚工提前了三年去打造一个牵挂锚点：让用户会铭记，每年父亲节的那句辅导来自一个品牌叫“厚工坊”。

从线上到线下，从广度到深度，起高调再落地，这一个廓清且精确计谋道路，而厚工坊从三年前就运行运筹帷幄，且强项实践着。

厚工之谈，十年酿一味

厚工坊再一次在父亲节交出了一份高分答卷，但他们的这条路，却并不是一个放之四海齐可行的模板。

厚工坊手脚白酒品牌，其中枢受众中年东谈主，自己便是过父亲节的中枢群体。也恰是基于与用户长期的疏导与深度挖掘，材干如斯精确的击中痛点。

如若说，品牌，实际与用户的全面共识，得益于底本就相投的调性；那么营销行动的切实落地，最根底的还得是居品自己的质地过硬。

2012年，厚工坊首款居品「陈酿系列」凭借酱酒特有的绵柔酱香口感，惊艳了全球70多位民众评委，斩获寰宇食物品性评鉴大会两项金奖及一项相等金奖。以此为品牌泉源的厚工坊，足可见其关于酱酒出品的高条款。

历经十年打磨，2022年重磅升级「陈酿系列」的音书引起业界的极大矜恤。

拿自家的王牌居品，早已在花消者心中成为一代经典的金奖酱酒来“开刀”，自己就需要极大的勇气。而升级之后业界给出“突破千元级品性天花板”的评价，便可知大刀阔斧的勇气是起首于十年磨一剑的底气。

2021年4月，厚工坊与仁怀市政府订立契约万吨级酱酒分娩契约，竖立500亩酱酒产业园。

在1985苍老厂的基础上，新厂区延续茅台镇中枢产区赤水河河谷地区选址，标的筹画十多栋基酒分娩厂房，近千口窖池，超出两万吨储存空间。

产能膨胀当然是品牌发展的势必之路，也可进一步看出其品牌不停扩大的市集与需求，以及源于市集的认同。

旧年，厚工坊提议“大国厚工出好酒”的方针，“大国”是品牌雄心，“好酒”是品牌中枢。

是以不管是父亲节的营销，面向中年东谈主的引申，品牌最终的落点如故落在了“大国中的小家”，每一个推杯换盏的酒桌，每一个饮酒的东谈主上。

天合富家成立于2016年10月，曾用名“江苏天合智慧分布式能源有限公司(下文简称“天合智慧”)”，是全球光伏领军企业天合光能旗下专注于中小型分布式光伏发电市场的子公司。

也许是得益于前两年#咱们都欠父亲一个拥抱 所创下的令东谈主眼红的纪录，本年父亲节的品牌竞争显明吵杂了很多：各大媒体品牌轮替上场，各式热搜海报短视频的继续轰炸。

但如若凭借一个品牌行动，大意让全球再次找回属于父亲节庆典感，再行嗜好父亲节这个节日体育竞技的魅力金句，这对厚工坊而言也许恰是一个乐见其成以致值得雕悍的事情。